Marketing digital para clínicas dentales
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SOVRA hace marketing digital para clínicas dentales de toda España, en remoto y sin permanencia: ficha de Google Maps para la urgencia, una página por tratamiento para implantes u ortodoncia, Google Ads acotado a los tratamientos de más valor y seguimiento de revisiones y presupuestos pendientes. Precio a consultar, con el presupuesto de anuncios aparte.
Qué incluye, plazo y precio para clínicas dentales
| Servicio | Qué incluye | Plazo | Precio |
|---|---|---|---|
| SEO orgánico y SEO local | Ficha de Google Business Profile, una página por servicio y zona, respuestas por escrito a lo que te preguntan por teléfono y medición en Search Console y Google Analytics. | La ficha se mueve en semanas; la web, en 3–6 meses | A consultar → |
| Google Ads y Meta Ads | Medición que funciona antes del primer euro, página de destino por campaña, una hipótesis concreta, revisión semanal y aviso para parar si los números no salen. Presupuesto de anuncios aparte. | Mínimo 2 meses; datos desde la primera semana | A consultar → |
Una clínica dental vive de dos tipos de paciente que no se parecen en nada. El que tiene dolor y busca «dentista de urgencia» desde el móvil decide en minutos y elige al que aparece primero en el mapa con el teléfono a mano. El que piensa en un implante o una ortodoncia invisible tarda semanas, pide varios presupuestos y lee todo lo que encuentra. Meter a los dos en la misma estrategia es el error más habitual del sector: se paga publicidad para urgencias que llegarían solas y se deja sin contenido el tratamiento que realmente sostiene la facturación.
Canales de captación que funcionan para clínicas dentales
Google Business Profile y Maps
Es el canal de la urgencia y de la revisión. Quien busca «dentista cerca» casi nunca pasa del mapa. Horario real (incluidos sábados y festivos), teléfono que se coge y reseñas recientes pesan más aquí que cualquier web.
Una página por tratamiento
Implantes, ortodoncia, blanqueamiento, periodoncia, odontopediatría. Cada una respondiendo lo que el paciente pregunta antes de pedir cita: cuánto dura, si duele, cuántas visitas, si se puede financiar. Una página genérica de «servicios» no posiciona ninguna de esas búsquedas.
Google Ads en búsquedas de tratamiento
Tiene sentido en los tratamientos de mayor valor, con una página de destino específica y medición de llamadas. Para urgencias suele sobrar si la ficha de Maps está bien trabajada.
Tu propia base de pacientes
Revisiones, higienes y presupuestos que se quedaron sin aceptar. Es el canal más barato que tiene una clínica y el que menos se trabaja.
Qué buscan tus clientes en Google
Temas de búsqueda habituales en el sector, con ejemplos de cómo se formulan. Sirven para decidir qué páginas y contenidos necesitas; el volumen real de tu zona se mide caso a caso.
Urgencia
«dentista de urgencia»
«dentista abierto sábado»
«dolor de muela qué hacer»
Tratamiento y coste
«cuánto cuesta un implante dental»
«ortodoncia invisible precio»
«financiar ortodoncia»
Miedo y dudas
«duele poner un implante»
«sedación dental»
«dentista para niños con miedo»
Comparativa
«clínica dental opiniones»
«mejor dentista en [barrio]»
SEO local y ficha de Google Business Profile
· Categoría principal «Dentista» o «Clínica dental»; añade secundarias solo por especialidades que de verdad ofreces (ortodoncia, implantología).
· Da de alta cada tratamiento como servicio en la ficha, con una descripción propia: Google los usa para emparejarte con búsquedas concretas.
· Fotos reales de gabinetes, recepción y equipo. La foto de banco de imágenes de una sonrisa perfecta no genera confianza, la de tu sala de espera sí.
· Al responder reseñas, nunca confirmes que alguien es paciente ni menciones su tratamiento. Agradece, invita a hablar por privado y ya.
· Si atiendes urgencias fuera de horario, dilo en la ficha y en la web con el mismo texto y el mismo teléfono.
Publicidad y normativa: lo que conviene saber
La publicidad sanitaria está regulada en España y la clínica tiene que estar autorizada como centro sanitario. En muchas comunidades autónomas se exige que el número de registro sanitario figure en la publicidad: compruébalo con la normativa de la tuya.
El código deontológico de la odontología y la normativa de publicidad sanitaria limitan prometer resultados, usar reclamos que banalicen tratamientos o captar con regalos. Las fotos de antes y después necesitan consentimiento expreso y por escrito del paciente, y no deben presentarse como resultado garantizado.
Los datos de salud son una categoría especial en el RGPD. Un formulario de cita no debería pedir información clínica, y cualquier comunicación comercial a pacientes necesita base legal y consentimiento cuando corresponda.
Resumen orientativo, no asesoramiento jurídico. La normativa cambia y varía por comunidad autónoma y colegio profesional: confírmala antes de lanzar una campaña.
Plan de acción a 90 días
Días 1–30 · Medir y ordenar
· Auditar la ficha de Google: categorías, servicios, horario, fotos y coherencia de nombre, dirección y teléfono en todo internet.
· Instalar medición de llamadas y formularios, y añadir en recepción la pregunta «¿cómo nos has conocido?».
· Elegir los dos o tres tratamientos que más interesan a la clínica y revisar si existe una página útil para cada uno.
Días 31–60 · Captar lo que ya se busca
· Publicar o reescribir las páginas de esos tratamientos con las dudas reales que salen en primera visita.
· Montar un sistema de petición de reseñas tras la cita, sin incentivos y sin filtrar a quién se le pide.
· Si hay presupuesto, lanzar una campaña de Google Ads acotada a un tratamiento y con página de destino propia.
Días 61–90 · Recuperar y ajustar
· Contactar a pacientes sin revisión en más de un año (con base legal para hacerlo).
· Seguimiento de presupuestos no aceptados: una llamada o mensaje a las dos semanas cambia mucho.
· Revisar qué canal ha traído primeras visitas y qué tratamientos se han aceptado; cortar lo que no aporta.
KPIs que conviene seguir
Llamadas y rutas desde la ficha de Google
El termómetro del canal de urgencias y revisiones.
Primeras visitas por canal
Cruza la medición web con lo que se pregunta en recepción.
Tasa de aceptación de presupuestos
Planes de tratamiento aceptados frente a presentados. Dice tanto del marketing como de la consulta.
Coste por primera visita en publicidad
Por tratamiento, no en global.
Pacientes reactivados
Revisiones recuperadas de la base que ya tenías.
Cómo te ayuda SOVRA
Ficha de Maps y páginas por tratamiento, que es donde se decide la mayoría de primeras visitas.
Campañas acotadas a tratamientos de mayor valor, con medición de llamadas desde el primer día.
Recordatorios de revisión y seguimiento de presupuestos pendientes: facturación que ya estaba en la clínica.
Preguntas frecuentes
¿Merece la pena Google Ads para una clínica dental?
En tratamientos concretos, sí, si hay una página de destino específica y se miden las llamadas. Para urgencias y revisiones suele rendir más una ficha de Google bien trabajada, que no cuesta por clic.
¿Puedo publicar fotos de antes y después?
Con consentimiento expreso y por escrito del paciente, sin datos que lo identifiquen si no lo autoriza y sin presentarlo como resultado garantizado. Revisa además lo que diga tu colegio profesional y la normativa de tu comunidad.
¿Qué hago con una reseña negativa de un paciente?
Responder con calma, sin confirmar que es paciente ni dar detalles de su tratamiento, e invitarle a hablar por privado. Discutir en público o revelar datos clínicos es peor que la propia reseña.
¿Cuánto tarda en notarse el trabajo en Google Maps?
Los cambios en la ficha se notan en semanas; el volumen de reseñas y la autoridad de la web, en meses. Por eso conviene empezar por lo que ya se busca y medir desde el primer día.