Marketing digital para abogados y despachos
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SOVRA hace marketing digital para despachos de abogados de toda España, en remoto y sin permanencia: contenido por problema legal que posiciona años y filtra consultas, artículos revisados por el despacho dentro de la deontología y, solo si podéis responder rápido, campañas en materias urgentes. Precio a consultar según los servicios.
Qué incluye, plazo y precio para abogados
| Servicio | Qué incluye | Plazo | Precio |
|---|---|---|---|
| SEO orgánico y SEO local | Ficha de Google Business Profile, una página por servicio y zona, respuestas por escrito a lo que te preguntan por teléfono y medición en Search Console y Google Analytics. | La ficha se mueve en semanas; la web, en 3–6 meses | A consultar → |
| Contenidos: blog, email y vídeo | Blog optimizado para SEO, estrategia de email marketing y guiones para vídeo, con calendario y revisión por una persona. | Recurrente, mes a mes | A consultar → |
| Google Ads y Meta Ads | Medición que funciona antes del primer euro, página de destino por campaña, una hipótesis concreta, revisión semanal y aviso para parar si los números no salen. Presupuesto de anuncios aparte. | Mínimo 2 meses; datos desde la primera semana | A consultar → |
Quien necesita un abogado casi nunca busca «abogado laboralista». Busca «me han despedido qué hago», «cómo reclamar una herencia» o «plazo para recurrir una multa». Esa es la puerta del sector: el despacho que responde bien a la pregunta concreta es el que recibe la consulta. Y a diferencia de otros negocios, en la abogacía la publicidad tiene límites deontológicos claros: no se venden resultados, se transmite criterio.
Canales de captación que funcionan para abogados
SEO por problema legal
Artículos y páginas que responden situaciones concretas con plazos, pasos y cuándo hace falta abogado. Posicionan durante años y filtran consultas: llega quien ya entiende su caso.
Google Business Profile
Para las búsquedas de especialidad con ciudad y para validar al despacho que te recomendaron. Reseñas y horario de atención cuentan.
Google Ads en materias urgentes
Despidos, detenciones, custodias. Pueden funcionar con respuesta rápida al lead; sin ella, se paga por consultas que acaban en otro despacho.
Red de prescriptores y LinkedIn
Asesorías, gestorías, notarías, otros abogados de distinta materia. Para derecho de empresa, LinkedIn con contenido propio.
Qué buscan tus clientes en Google
Temas de búsqueda habituales en el sector, con ejemplos de cómo se formulan. Sirven para decidir qué páginas y contenidos necesitas; el volumen real de tu zona se mide caso a caso.
Problema
«me han despedido qué hago»
«cómo reclamar una herencia»
«mi casero no me devuelve la fianza»
Especialidad y zona
«abogado de divorcios en [ciudad]»
«abogado laboralista cerca»
«abogado penalista urgente»
Coste
«cuánto cobra un abogado por un divorcio»
«primera consulta abogado»
«justicia gratuita requisitos»
Plazos
«plazo para reclamar un despido»
«plazo para aceptar una herencia»
SEO local y ficha de Google Business Profile
· Categoría principal por la especialidad dominante del despacho («Abogado laboralista», «Abogado de familia»), no la genérica si puedes evitarla.
· Servicios en la ficha por materia, con descripción breve.
· Al responder reseñas, nunca menciones el asunto ni confirmes la relación profesional: el secreto profesional también aplica ahí.
· Indica si atiendes online y en qué idiomas.
Publicidad y normativa: lo que conviene saber
El Estatuto General de la Abogacía y el Código Deontológico permiten la publicidad, con límites: no se puede revelar información amparada por el secreto profesional, ni usar datos de clientes o asuntos sin autorización, ni prometer resultados que no dependan exclusivamente de la actuación del abogado.
Tampoco se permite dirigirse a posibles clientes en situaciones de especial vulnerabilidad (por ejemplo, víctimas recientes de accidentes o catástrofes) para ofrecer servicios. Revisa siempre las normas de tu colegio.
Formularios de consulta: pide lo mínimo necesario y cuida el RGPD. La información que el cliente envía puede ser especialmente sensible.
Resumen orientativo, no asesoramiento jurídico. La normativa cambia y varía por comunidad autónoma y colegio profesional: confírmala antes de lanzar una campaña.
Plan de acción a 90 días
Días 1–30 · Foco
· Elegir dos o tres materias prioritarias para el despacho.
· Listar las preguntas que más se repiten en primeras consultas de esas materias.
· Ordenar la ficha de Google y la web por materia.
Días 31–60 · Contenido
· Una página por materia y artículos que respondan esas preguntas con plazos y pasos.
· Sistema para responder a consultas web en el mismo día.
· Material breve para prescriptores.
Días 61–90 · Captación medida
· Valorar una campaña en una materia urgente con respuesta rápida garantizada.
· Medir consultas cualificadas y encargos por origen.
· Revisar qué contenidos traen consultas y ampliar esos.
KPIs que conviene seguir
Consultas cualificadas por materia
No todas las consultas son asuntos viables.
Conversión de consulta a encargo
Con hoja de encargo firmada.
Tiempo de respuesta a la consulta
En materias urgentes, decisivo.
Coste por consulta cualificada
Si hay publicidad.
Cómo te ayuda SOVRA
Contenido por problema legal que posiciona años y filtra consultas.
Artículos con criterio jurídico, revisados por el despacho y dentro de la deontología.
Campañas en materias urgentes, solo si el despacho puede responder rápido.
Preguntas frecuentes
¿Puede un abogado hacer publicidad?
Sí. La publicidad está permitida con los límites deontológicos: sin revelar secretos profesionales, sin usar datos de clientes sin autorización y sin prometer resultados.
¿Funciona el blog para un despacho?
Es de los sectores donde mejor funciona, porque la gente busca respuestas a su problema concreto. Artículos útiles con plazos y pasos traen consultas durante años.
¿Debo publicar mis honorarios?
Es decisión del despacho. Orientar sobre cómo se calculan los honorarios o qué incluye una primera consulta reduce consultas que no encajan, sin necesidad de dar cifras cerradas.