Qué es GEO y AEO: el posicionamiento en la era de ChatGPT

En resumen: GEO es optimizar para que los modelos de IA te citen. AEO es optimizar para que te den como respuesta directa. En la práctica se usan como sinónimos y el trabajo es el mismo: responder preguntas concretas de forma extraíble y tener presencia fuera de tu web.

¿Qué significan exactamente?

GEO (Generative Engine Optimization): conseguir que ChatGPT, Perplexity, Gemini o los resúmenes de Google te mencionen cuando alguien pregunta por lo que haces.

AEO (Answer Engine Optimization): conseguir que tu contenido sea la respuesta directa a una pregunta.

La diferencia es académica. En el día a día, quien dice una dice la otra y quiere decir lo mismo: que la IA te tenga en cuenta.

Si alguien te intenta vender GEO y AEO como dos servicios distintos con dos facturas, tienes información valiosa sobre esa agencia.

¿Por qué ha aparecido esto ahora?

Porque el sitio donde la gente pregunta ha cambiado. Gartner previó que el volumen de búsqueda tradicional caería un 25% para 2026. Y hay un dato más duro: según Seer Interactive, cuando Google muestra un resumen de IA arriba, el CTR orgánico cae un 61%.

Traducido: puedes seguir en el puesto 3 de Google y recibir la mitad de visitas que hace dos años sin haber bajado ni una posición.

El contrapeso: Semrush midió que el visitante que llega desde una IA convierte 4,4 veces mejor. Llega ya recomendado, no comparando.

¿En qué se diferencia del SEO de siempre?

Lo tranquilizador: el 80% del trabajo se solapa. No es un canal nuevo que te obligue a duplicar esfuerzo. Es el mismo esfuerzo con el orden cambiado.

¿Por qué esto favorece a los pequeños?

Este es el dato que casi nadie ha asimilado. Ahrefs analizó 863.000 resultados y encontró que solo el 38% de las URLs citadas en los resúmenes de IA están en el top 10 de Google. El resto viene de posiciones 11-100 y más allá.

O sea: la IA no cita al que más autoridad tiene. Cita al que mejor responde esa pregunta concreta.

Eso es una grieta. Puedes estar en el puesto 60 de Google para «cuánto cuesta X» y ser la fuente que ChatGPT usa, porque eres el único que lo ha respondido con un número.

¿Qué se hace, en concreto?

Cinco cosas, por orden de rendimiento:

• Respuesta en las primeras 60 palabras. Los modelos extraen fragmentos. Si tu respuesta está en el párrafo 14, no existe. El 44,2% de las citaciones sale del primer 30% del texto.
• Datos con fuente. El estudio GEO de Princeton (KDD 2024) midió que incluir citas y estadísticas sube la visibilidad más de un 40%.
• Titulares en forma de pregunta. Semrush: +25,45% de citación con formato Q&A, −26,19% con tono promocional. Vender dentro del texto te penaliza.
• Presencia fuera de tu web. Reseñas, foros, prensa local. Tu web eres tú hablando de ti; un tercero pesa más.
• Deja entrar a los rastreadores. Comprueba que tu robots.txt no bloquea GPTBot, ClaudeBot ni PerplexityBot.

¿Cómo se mide?

No hay Search Console para esto. El método es manual y aburrido: 20 preguntas que tu cliente haría, pasadas una vez al mes por ChatGPT, Perplexity y Gemini, anotando si sales y de qué fuente te sacan.

Ese último dato es el más útil: te dice dónde tienes que estar presente.

Perplexity reacciona en 2-4 semanas. ChatGPT tarda meses, porque depende de cuándo se reentrene. Media hora al mes y es el único dato fiable que vas a tener.

Lo que no funciona

• Pagar por «salir en ChatGPT». No hay inventario publicitario. Si te lo venden, es humo.
• Meter palabras clave. Los modelos entienden significado, no repeticiones.
• Generar 200 artículos. El volumen no compra citaciones y sí compra problemas con Google.
• Esperar resultados en un mes. Es una inversión, no una campaña.

Las 20 preguntas que deberías estar comprobando

Sin datos, esto es fe. Monta una hoja con estas cinco categorías, cuatro preguntas cada una, adaptadas a tu negocio:

• Directas: «mejor [tu servicio] en [tu ciudad]».
• Por problema: «me duele la espalda de estar sentado, a quién voy en Granada». Así habla la gente con la IA: en frases, no en palabras clave.
• Por precio: «cuánto cuesta [tu servicio] en España».
• Comparativas: «[opción A] o [opción B] para [problema]».
• De criterio: «qué tengo que mirar antes de contratar [tu servicio]».

Una vez al mes, en ChatGPT, Perplexity y Gemini. Anota si sales y de qué fuente te sacan. Ese segundo dato es el más útil de todos: te dice exactamente dónde tienes que estar presente.

Media hora al mes. Aburrido y sin alternativa.

Por qué tu web pesa menos que un hilo de foro

Es lo que más cuesta aceptar. Los modelos se entrenan con internet entero, y ahí tu web es una fuente sospechosa: eres tú hablando de ti. Un hilo donde tres desconocidos te recomiendan pesa más.

Por eso Reddit está entre las fuentes más citadas del mundo por los modelos, y por eso las reseñas cuentan más de lo que parece.

Qué se puede hacer sin caer en el fraude:

• Participar de verdad donde se hable de tu sector, respondiendo sin colar el enlace.
• Pedir reseñas con contexto. «Todo perfecto» no aporta nada a un modelo. «Vine por una lumbalgia de estar sentado y en tres sesiones estaba bien» contiene problema, contexto y resultado. Eso es lo que se cita.
• Aparecer en medios locales. Vale más de lo que cuesta.

Lo que no: comprar reseñas o simular conversaciones. Además de ilegal en España, los modelos se entrenan con años de datos y el patrón falso se ve.

Preguntas frecuentes

¿Tengo que elegir entre SEO y GEO?
No. Se solapan casi por completo. Haz bien el contenido y sirve para los dos.

¿Qué es llms.txt?
Un archivo que resume tu web para los modelos. Es una propuesta, no un estándar aceptado. Media hora y no hace daño.

¿Sirve para un negocio local?
Especialmente. Para «fisio en Motril» hay pocos candidatos posibles: aparecer es mucho más barato que competir en una capital.

¿Cuánto tarda?
Perplexity, semanas. ChatGPT y Gemini, entre 3 y 9 meses.

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